Contexte
Incipit est un collectif de citoyens professionnels de la communication au sein même des acteurs majeurs du secteur.
Challenge
On a merdé.
Nous sommes presque un demi-million de professionnels à évoluer dans le secteur de la communication, un secteur qui pollue plus que celui de l’aviation en France. Ça fait réfléchir, non ? Surtout quand 93% des acteurs de la com se sentent “personnellement concernés par le marketing responsable”. Que peut-on faire pour changer nos comportements ? Mis à part assumer notre part de
responsabilité et proposer d’agir. Surtout lorsque l’on sait que la communication ne fait pas partie du Plan de Transformation
de l’Économie Française. Quelle est la solution ?
L'objectif a été de taper un grand coup pour la journée mondiale de l'environnement en 2024.
Nous prenons à contre courant cette journée du "greenwashing" en reconnaissant les torts du secteur.
On commence en hackant les RS de nos partenaires secrets. Ensuite on frappe un grand coup avec le hacking de masse pour le lancement du document Incipit qui met en avant les leçons à tirer et les bonnes pratiques pour une communication durable. Pour ce faire, on hacke les boites mails des salariés, les sites internet, la presse spécialisée, on met en place un guerilla marketing devant les agences, écoles, entreprises...
Et pour finir, on continue l'éducation avec l'envoi de ce document aux 18 agences de communication en France et on met ensuite en place un partenariat avec Effie pour récompenser les entreprises ayant joué le jeu.
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